2023年自考广告学(一)00181复习资料（2）

2023年自考广告学(一)00181复习资料（2）

广告的功能与作用

功能：

从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。

从宏观角度来说，经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能

（1）营销功能（识记P17）——明确了广告的角色

①广告增加知名度 

②广告区隔产品身份 

③广告帮助产品流通 

④广告增加产品使用量

 ⑤广告增加新顾客

 ⑥广告拉回老顾客 

⑦广告可以增加产品了附加价值 

⑧广告增强排他性

 ⑨广告培养品牌忠诚 

⑩广告降低销售成本

（2）传播功能（识记P20）——确认了广告的身份，是广告活动最基本的功能

①促进功能 ②劝服功能 ③增强功能 ④提示功能

（3）经济功能（领会P21）

①广告能沟通产销，促进流通

 ②广告对社会的整体需求有刺激作用 

③广告有利于竞争：竞争涉用的面很广，既存在于同类产品之间，更存在于异类产品之间。 

④广告可以促进社会经济和财富的增长 

⑤广告与价格

 ⑥广告对产品价值的影响 

⑦广告与消费才选择 

⑧广告和产业集中 

⑨广告对经济周期的影响

 ⑩广告与总体消费

（4）社会功能（领会P32）

正面评价：

①广告的社会服务功能

 ②繁荣了社会文化生活和体育事业 

③广告有助于公益事业的发展 

④广告改进生活品质，推进社会文明

 ⑤广告提供娱乐和话题 

⑥广告直接反映本地文化

负面影响：

①广告的泛滥 

②广告煽动物欲

 ③广告中的虚假问题 

④广告从心理上对消费者进行控制  

⑤广告品位代下

 ⑥广告污损语言

 ⑦广告是形成社会偏见的原因之一 

⑧单纯追求贵族化 

⑨广告对儿童的危害 

⑩广告导致消费模式化