公共关系学学习笔记 企业广告策划
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(一)企业广告策划及其内容
1．市场调查
2．广告定位
3．广告创意
4．广告媒介安排
5．广告效果测定
(二)产品定位
1．产品定位的客观依据
2．产品定位策略(企业产品定位的三种策略)
(三)广告主题策划
1．广告主题的三个要素
2．确定广告主题的题材
3．确定广告主题应注意的事项
(四)整合营销传播
1．整合营销传播及其发展
2．整合营销传播的特性
3．整合营销传播的发展层次
4．整合营销传播的方法
1．市场调查
2．广告定位
3．广告创意
4．广告媒介安排
5．广告效果测定
(二)产品定位
1．产品定位的客观依据
2．产品定位策略(企业产品定位的三种策略)
(三)广告主题策划
1．广告主题的三个要素
2．确定广告主题的题材
3．确定广告主题应注意的事项
(四)整合营销传播
1．整合营销传播及其发展
2．整合营销传播的特性
3．整合营销传播的发展层次
4．整合营销传播的方法
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