市场营销学学习笔记 新产品的含义及开发新产品

发布日期:2018-05-23 12:28:01 编辑整理:天津自考网 【字体: 】   【自考招生老师微信】
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一、新产品的含义和分类
新产品是相对的、动态的概念。新产品按照“新”的程度可分为全新产品、换代新产品、改进新产品和仿制新产品四类。
(一)全新产品
全新产品,是指运用新理论、新技术、新结构、新材料制造而成的新产品,也称无可置疑的新产品。对绝大多数企业而言,是很难研制和生产出全新产品,因为它需要通过科技领域的重大突破才能成功,但如一旦开发成功,就会给企业带来巨大的利益。
(二)换代新产品
换代新产品,是指在原有产品的基础上,部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的新产品,也称革新产品。这类新产品与原有产品相比性能有显著改善,因此具有较好的市场前景。
(三)改进新产品
改进新产品,是指企业采用各种新技术,改进现有产品的性能,提高其质量,增加款式和花色品种而成的新产品。这类产品容易为市场迅速接受,但竞争者易模仿,因此竞争较为激烈。
(四)仿制新产品
仿制新产品是指国际、国内市场上已有其他牌号的同类产品,企业仿制生产出以自己牌号命名的新产品。这类产品面临全方位的竞争,要综合分析市场供求状况,分析竞争企业实力,避免过大风险。
二、开发新产品的意义
1、只有不断地开发新产品,逐步替代老产品,才能适应不断变化的市场需求,更好地满足现实和潜在的需要。
2、积极开发新产品是提高企业市场竞争能力的重要保证。
3、开发新产品,及时采用新技术、新材料、新设备,不断推陈出新,才能尽快促进社会生产力的发展,提高国家的综合国力,推动社会进步。
4、开发新产品,有利于充分利用企业的资源和生产能力,提高劳动生产率,增加产量,降低成本,取得更好的经济效益。
5、开发新产品,不断地开拓新市场,满足更为广泛的消费者的需要,也有利于分散企业的经营风险。
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